4P營銷就(jiù)是我們經常說的營銷組合——産品、價格、渠道、傳播。

因爲每個英文單詞開頭都是P，合起來就(jiù)變成了4P。4P的創舉是傑羅姆·麥卡錫（E.Jerome Mccarthy）總結而成的，因爲非常簡潔、形象，所以成爲所有營銷人入門的分析框架，成爲最經典的營銷組合分析工(gōng)具。

它的偉大在于它把營銷簡化并便于記憶和傳播！

有人認爲，4P理論終究是以企業爲出發點的，有著(zhe)很大的局限性，1990年(nián)，美國學者勞特朋(Lauteborn)教授提出了與4P相(xiàng)對應的4C理論。

當然，本人不是很認同這種說法。營銷都是在發展的，4p是一(yī)個基礎和框架，再說，企業做産品和品牌，誰不需要研究市(shì)場和消費者，4P是營銷的抓手，4C是什麽，具體怎麽操作，内容是什麽，沒法執行，也就(jiù)是隻能(néng)成爲一(yī)個想法，無法落實。

4C營銷組合包含了：顧客（Consumer），成本（Cost），便利性（Convenience），溝通(tōng)（Communication）。4C組合每個要素的第一(yī)英文字母是C，合起來就(jiù)是4C，這個理論不是說一(yī)無是處，核心是無法操作。

4C理論——追求顧客滿意。4C的基本原則是以顧客爲中心進行企業營銷活動規劃設計。

4P和4C比較

我還是認爲這是營銷上(shàng)最經典的誤導和混亂，實際上(shàng)4C什麽作用也沒有，至于什麽4R/4I/4E，不知道什麽鬼。